Um im Web erfolgreich die passende und attraktive Nische zu finden und zu besetzen, sollte ein gezieltes Keyword-Management als Teil einer möglichst langfristig geplanten Internet-Marketing-Strategie durchgeführt werden, das durch stetes Controlling bewertet, erweitert und verbessert wird.
Häufig wird man bei den ersten Überlegungen für die passenden Schlüsselbegriffe recht allgemein gültige Begriffe finden. Nehmen wir als Beispiel den Begriff „Auto“. Ein Online-Anbieter, der in diesem Umfeld versucht seine Website oder den Online-Shop für Online-Besucher zu optimieren, ist unweigerlich mit diesem Begriff konfrontiert. Geben wir aber den Begriff Auto bei der Suchmaschine Google ein, erhalten wir an die 250.000.000 (250 Millionen) Ergebnisse (Dezember 2005).
Zum einen wird es nur mit enormen Geld-, Ressourcen- und Zeitaufwand möglich sein, mit solchen „hoch konkurrierenden Allround-Begriffen“ in die Top 10 der Suchmaschinen-Ergebnisse zu kommen und auch dort zu bleiben. Zum anderen macht es auch nicht viel Sinn, jeden Internet-User, der - aus welchem Grund auch immer – nach dem Begriff Auto sucht, auf die Website zu holen. Ist ein Website-Betreiber beispielsweise spezialisiert auf das Auto-Tuning von Ferrari-Motoren, ist der enorme Aufwand nicht unbedingt gerechtfertigt, um mit dem Keyword „Auto“ einen User, der vielleicht „nur“ nach Neuwagen der Marke Opel sucht, auf die Site aufmerksam zu machen. Abgesehen davon, dass zu viele „nicht optimal passende“ User mit themen-unrelevanten Anfragen den Site-Support an die Grenzen der Belastbarkeit (menschlich und zeitlich gesehen) führen können.
Ein anderes Beispiel - aus meiner Praxis im SEO-Coaching: Ein Unternehmen, welches absolut nichts mit Sport und Tennis zu tun hat, fragte mich, ob ich sie für den Begriff „ATP“ optimieren könnte. Machbar wäre dies – aber mit welchem Aufwand und mit welchem Erfolg für das Unternehmen. Ich habe mich mit dem Kunden an den Rechner gesetzt und bei Google „ATP“ eingegeben. Das Resultat waren Ergebnisse im zweistelligen Millionenbereich. ATP in Zusammenhang mit Tennis soweit das Auge reicht, aber nichts im Umfeld des Kunden. Welcher User würde die Millionen von Ergebnisse durcharbeiten. Nur um „sein spezielles“ ATP zu finden. Das Thema war unmittelbar vom Tisch und wir diskutierten anschließend das Thema Keyword-Kombinationen…
Die „Moral von der Geschicht“: Der Internet-User ist nicht so naiv, wie so mancher Website-Betreiber sich dies vorstellt. Er ist intelligent. Er wird seine Online-Suche eher mit konkreten Suchbegriffen erweitern, um das Suchergebnis mit gezielten Keyword-Kombinationen so einzuschränken, dass er nicht die nächsten Jahre damit verbringen muss, sein Suchziel zu erreichen. Im oben genannten Beispiel würde er dies vermutlich nie erreichen – sondern sich eher zum Tennis-Profi entwickeln.
Unser Ziel im Optimierungs-Coaching ist es, mit den optimalen Keyword-Kombinationen nur den geeigneten „Traffic“ auf die Websites unserer Kunden zu ziehen und so vor allem die passenden, potentiellen Kunden auf die Informationen, Produkte und Dienstleistungen der Website oder des Online-Shops aufmerksam zu machen. Durch ein gezieltes Keyword-Management wird es möglich, erfolgreich die attraktive Nische im Web zu finden. Also mit diesem wichtigen Teil der Internet-Marketing-Strategie im Web tatsächlich „existent“ zu sein – mit „natürlicher“, aber zielgerichteter Suchmaschinen-Optimierung.
Weitere Infos zum Thema „Keyword-Management“:
Mitbewerber-Recherche und Keyword-Analyse
Erfolg mit der Website durch gezielte Recherche und Analyse
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