In Teil 2 des Themas Site-Analyse zeigen wir auf, wie man beim SEO-Coaching die Web-Site oder den Online Shops aus der Sicht des Crawlers betrachtet. Wir müssen die Site mit der Sicht durchleuchten, wie die Suchmaschinen-Roboter die Site „sehen“. Es ist leicht vorzustellen, dass ein Softwareprogramm keine visuellen Eindrücke wie wir Menschen sammeln kann. Daher ist es für den Crawler nicht sehr wichtig, wie „schön bunt“ eine Site gestaltet ist und mit wie vielen Bildern man die Seiten zupflastert. Er „sieht“ so etwas ja nicht. Für den Crawler sind der Code der Site und der Textinhalt jeder Seite interessant.
Also dürfen wir den Crawler nur nicht aussperren. Ein großer Teil der Sites macht dies aber – unbewusst natürlich. Er muss den Zugang zur Site, zu den einzelnen Seiten haben. Woher sollten ein Site-Betreiber - ohne ein gutes SEO-Coaching - auch wissen, dass man beispielsweise mit Weiterleitungen (redirects), SSL Verschlüsselungen oder Vollbild-Flash den Crawler verscheuchen und zum Teil auf Nimmerwiedersehen verbannen kann.
Gehen wir einmal davon aus, dass Sie die Suchmaschinen-Crawler nicht gerade aussperren wollen (sonst würden Sie sich vermutlich nicht mit diesem Artikel befassen) und ihm den Zugang zur Site bestmöglich aufbereiten. Selbst dann gibt es noch einiges zu beachten, damit auch der gesamte Inhalt (Content) der Web-Site oder des Online Shops für die Arbeit des Crawlers zur Verfügung steht.
Besondere „Schmankerl“ wie Java-Script-Navigation, Frames, Sitzungs-IDs und ähnliches kann das Softwareprogramm nämlich nicht oder nur sehr schwer und eingeschränkt verarbeiten. Eine Java-Script-Navigation kann beispielsweise nicht gelesen werden. Die eigentlich in die Tiefen der Site führende Struktur der Navigation ist also für den Crawler unsichtbar. Er kann die Seiten nicht finden – nicht indizieren – nicht „mit nach Hause“ nehmen – nicht in den Such-Index aufnehmen. Also kann ein User, der in einer Suchmaschine nach den eigentlich vorhandenen Begriffen, Keywords und Keyword-Kombinationen sucht, auch nicht Ihre Site als Ergebnis bekommen. Sie „existieren“ somit nicht im Web.
Es gibt noch diverse weitere „Feinheiten“, die es zu beachten gilt. Ein Profi kann einen Crawler zum Teil „an die Hand“ nehmen und ihn „steuern“ – und dies selbstverständlich ohne „Tricks“ und nur mit den, von den Suchmaschinenbetreibern akzeptierten oder unterstützten Maßnahmen.
Damit eine Web-Site oder ein Online Shops auch tatsächlich im Web „existiert“ und gefunden wird, empfehlen wir dringend ein SEO-Coaching und eine umfangreiche Site-Analyse gleich zu Beginn eines jeden Projekts, im weiteren Fortgang im Optimierungs-Coaching sowie als kontinuierliches Monitoring in der laufenden Betreuung.
