Um mit einem Unternehmen im Internet gefunden zu werden, ist eine Suchmaschinen Optimierung der jeweiligen Web Site oder des Online Shops nötig. Ein Anmelden bei den führenden Suchmaschinen reicht in der Regel nicht mehr aus, da zu viele Sites um das Interesse der Suchenden buhlen. Wie im Artikel Web Marketing und professionelle Suchmaschinenoptimierung beschrieben, zeigen aktuelle Umfragen und daraus resultierende Statistiken, dass die Suchergebnisse der ersten Ergebnisseite und dort wiederum die ersten Plätze besonders beachtet werden.
Der Suchende ist meist im Zeitdruck und verfeinert seine Suche solange, bis er auf der ersten Seite der Ergebnisse die für ihn passenden Links findet. Also konzentrieren wir uns – wenn wir von Suchmaschinen Optimierung sprechen auch auf die erste Ergebnissliste, z.B. von einer Google Suche. Wir als SEO Dienstleister sehen es als eine erfolgreiche Suchmaschinen Optimierung, wenn eine Web Site oder Online Shop mit seinen Keyword Kombinationen unter den ersten Einträgen dieser ersten Ergebnisseite gelistet wird und dort relativ konstant bleibt.
Um eine Online Marketing Strategie erfolgreich aufzubauen und durchzuführen, ist eine intensive Zusammenarbeit mit dem Betreiber der Site grundlegend. Die richtigen Ansprechpartner, Abteilungen und externen Agenturen (Werbung, Marketing, PR, Design…) sollten mit einbezogen werden – müssen also mit an den Tisch. Nur wenn von mehreren Blickwinkeln aus der kreative Aufbau und die technologische Sicht mit einfließen, können die Wünsche aller Beteiligten und deren Umsetzung real berücksichtigt werden.
Bitte bedenken Sie: Soll die Site ein Kunstobjekt werden oder soll damit Geld verdient werden. Üblicherweise dient eine Site dazu, zusätzliche Interessenten und Kundenkontakte zu gewinnen. Also sollte die Site im Web auch gefunden werden. Die Wahrscheinlichkeit dazu steigt, wenn die Site durch eine kontinuierliche Suchmaschinen Optimierung ein gutes Ranking erreicht.
Zurzeit sind nicht sehr viele Sites tatsächlich so optimiert, dass sie ein wirklich gutes und konstantes Listing bei Suchmaschinen Ergebnissen erreichen. Häufig ist eine Indizierung durch die Crawler der Suchmaschinen nur schwer oder gar nicht möglich, da die jeweilige Site nicht die nötigen technischen Möglichkeiten für den Crawler bietet. Kritische Faktoren werden ignoriert, Unwissenheit über die Mechanismen moderner Suchmaschinen sperren die Site regelrecht aus, die Site „existiert“ nicht für die Suchenden.
Die Suchmaschinen Optimierung, auch als SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet setzt genau hier an, mit dem Ziel unabhängig vom Design die Website oder den Online Shop technologisch auf eine bestmögliche Grundlage zu stellen, so dass die Crawler der Suchmaschinen ideale Verhältnisse für sich vorfinden und passendes „Futter“ bekommen. In unserem Artikel Optimierungs Coaching erfahren Sie mehr darüber, welche Vorgehensweisen nötig sind.
