Vermutlich hat sich die Mehrzahl der New Media-, Werbe- und Marketing-Agenturen in unserem Land bisher noch nicht oder nur wenig mit SEO-Themen wie Site-Analyse, inhaltlichem Aufbau zur Verbesserung der Suchmaschinen-Optimierung, Keyword-Analyse und Mitbewerber-Recherche, Link-Popularity, Domain-Popularity, PageRank, Top10-Ranking etc. befasst. Warum auch, dafür gibt es ja die SEO-Freaks. Aber dann holt diese doch bitte spätestens zu Beginn jeder ersten Planung von Website-Projekten „mit an den Tisch“. Bei SEO-Coaching sind solche ersten Informationsgespräche eh „kostenfrei und unverbindlich“.
Für unsere Kunden (und vermutlich auch für die Kunden der Agenturen) ist es allerdings grundlegend wichtig mit der Site auch gefunden zu werden, um beispielsweise Neukunden auf sich aufmerksam zu machen (mit Ausnahme einer verschwindend geringen Anzahl derer, die ihre Website tatsächlich nur zum Spaß online stellen). Und dabei helfen dem Kunden nicht nur schöne Designs und durchdachte Marketing-Knüller, sondern auch nach Regeln der SEO aufgebaute Site-Strukturen und technologische Grundlagen der Web-Site oder des Online-Shops. Diese sind wiederum mit einzelnen, wenigen Ausnahmen (100 % Flash auf der Startseite, etc.) unabhängig von jeglichen Kunden- und Design-Wünschen umsetzbar.
Ich treffe häufig auf Leute, die verzweifelt schildern, eine toll gestaltete Website zu haben, aber einfach nicht über Google gefunden werden und somit den (Kosten-) Aufwand für die Site intern nicht (mehr) rechtfertigen können. Meist genügt ein kurzer Blick auf deren Site und mir ist klar, dass bei der Planung der Site kein SEO mit am Tisch war. Leider ist es in solchen Fällen häufig zu spät oder es ist nur mit entsprechendem Mehraufwand möglich, ein für den Kunden brauchbares Resultat des bestehenden Website-Projekts für eine erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung zu erreichen.
Das Resümee daraus: Wenn die Agenturen Ihren bestehenden und vor allem neuen Kunden einen echten Mehrwert bieten möchten, sollten Sie bei jedem Website-Projekt - welches auch einen geschäftlichen Gedanken verfolgt und einen ROI liefern muss - von Anfang an einen SEO mit an den Tisch holen. Ein professionell arbeitender SEO wird niemals Zeit haben, sich um Arbeiten wie Design und sonstige New Media-Spezialitäten zu kümmern, sondern wird sich um den grundlegenden Strukturaufbau der Site und des Codes kümmern. Er wird niemals die Arbeit der Agenturen und Creative-Profis tun, kein Mitbewerber sein, sondern diese Leistungen so ergänzen, dass der Kunde aus dem Aufwand für seine Site einen möglichst hohen Nutzen erzielen kann.
Nach meiner aktuellen und leider erschreckenden Recherche quer durch die Websites der New Media-, Werbe- und Marketing-Branche musste ich feststellen, dass der Großteil dieser Anbieter selbst über Websites verfügt, die es einem Robot, Spider oder Crawler nahezu unmöglich machen, die Informationen der Site einzulesen. Die immer größer werdende Anzahl derer, die über Suchmaschinen nach besonderen Dienstleistungen und Spezialisten sucht, werden einfach ausgeschlossen – um die Site ein „riesiger Burggraben mit reißendem Wasserstrom“ gezogen. Nach dem Motto – meine Site soll für möglichst viele verborgen bleiben – Einkäufer, Marketingleiter, Vertriebsprofis, größere Agenturen, die nach Spezialisierungen suchen – die alle sollen mich gar nicht finden. Übrigens: Der Begriff „barrierefrei“ scheint für diese Gruppe auch nur ein „Unwort des Jahres“ zu sein.
Mein persönliches Resümee aus dieser Recherche: Ich muss meinen Plan für 2006 noch mal umarbeiten. Eine Aufklärungskampagne starten, mehr Vorträge halten, SEO-Workshops für diese Insider-Branchen anbieten, mehr Fachartikel veröffentlichen, den „Mehrwert durch Zusammenarbeit“ klarstellen. Und ich muss mein geplantes Buch zum Thema SEO noch schneller fertig stellen. Denn erst wenn Marketing, Design, Programmierung und SEO gemeinsam Projekte planen, erarbeiten und sich dabei ergänzen, bekommt der Kunde auch den echten Mehrwert.
An die New Media-, Werbe- und Marketing-Agenturen: Wie wäre es mit einer gemeinsam durchgeführten Vortragsreihe in 2006 zum Thema „Web Marketing“? Ein oder zwei Themen vorgetragen von der jeweiligen Agentur, ein Thema von SEO-Coaching…
Horst Christian Wagner, SEO und Geschäftsführer von SEO-Coaching
Freitag, 09. Dezember 2005
