Um Web Marketing und professionelle Suchmaschinenoptimierung als zeitgemäßes Thema zu erkennen und als wichtige Grundlage jeder Erfolg bringenden Online Marketing Strategie zu definieren, ist zunächst ein Blick in die vergangenen Jahre sinnvoll.
Mitte der 90er Jahre begann der Hype der New Media Bereiche e-business und e-commerce. Die ersten Mutigen starteten mit aufwendigen und umfangreichen Online Sites und Shop Lösungen. Insgesamt war die Zahl der im Internet stehenden Sites noch überschaubar. Mit einem Suchbegriff konnte man – mit etwas Glück – auch ein interessantes Suchergebnis bei den Suchmaschinen bekommen.
Bis heute ist die Anzahl der Websites und Online Shops so gewachsen, dass man – je nach Suchbegriff – Ergebnisse in Millionenhöhe bekommen kann. Um die Ergebnisse zu verbessern, hat sich bei den Suchenden folgende Vorgehensweise durchgesetzt. Man sucht nicht nach einem, sondern mehreren Begriffen, Schlüsselwörtern, in der Fachsprache auch als Keywords bezeichnet.
Es werden Kombinationen aus Suchbegriffen gebildet, um das Ergebnis möglichst passend einzuschränken. Zeit hat kein Suchender – also wird meist auch nur auf der ersten Ergebnisseite gesucht. Ist das dort Präsentierte nicht optimal, klickt der User kaum durch die unzähligen, folgenden Seiten, sondern verfeinert seine Suche mit den für ihn und seine Suche optimalen Keywords. Statistiken belegen diese Vorgehensweise. Es zeigt sich ein ziemlich eindeutiger Trend auf Suchkombinationen von zwei bis drei Begriffen.
Daraus wird deutlich, dass die Suchbegriffe, die Schlüsselwörter, also jedes einzelne Keyword und die Kombinationen untereinander grundlegend wichtig sind für die Suchmaschinenoptimierung.
Um nun als Anbieter im Web gefunden zu werden, genügt es nicht eine Website oder einen Online Shop einfach – ohne durchdachte Strategie und Struktur - in das endlos erscheinende Gewirr der Websites zu stellen. Die Site muss auch gefunden werden. Gezielte Maßnahmen, um den ständig wechselnden und hinzukommenden Anforderungen und spezialisierten Mechanismen der Suchmaschinenanbieter gerecht zu werden, sind grundlegend wichtig.
Nur ein von verschiedenen Seiten bewerteter Aufbau jeder Site bewirkt ein optimales Web Marketing. Die Wünsche des Anbieters sollen umgesetzt werden, das Design soll passen und – dies wird häufig einfach übersehen – der Interessent und im Web Suchende muss die Web Site auch finden können. Eine technologische Betrachtung des darstellenden Systems und Siteaufbaus ist nötig. Der Dialog zwischen Marketing, Design und technologischer Umsetzung muss stattfinden – möglichst gleich zu Beginn jedes geplanten Online Marketing Projekts. Ein kleiner und leider recht häufig auftretender Fehler im Design, macht eine noch so tolle Web Site unauffindbar für die Suchmaschinen. Ein Angebot, dass für den Nachfragenden einfach nicht existiert – der künftige Kunde wird einfach ausgesperrt.
Beispiel dafür ist die Verwendung einer 100%-igen Flash Seite als Start des Online Auftritts. Dazu später mehr in dem entsprechenden, weiterführenden Artikel.
Sehen Sie bitte - neben Ihren persönlichen Wünschen, Vorlieben und dem Drang zu einem ansprechenden Design - das Web Marketing und die professionelle Suchmaschinenoptimierung als grundlegend wichtige Faktoren für gezielte Online Marketing Strategien. So wächst die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Web Site oder Ihr Online Shop echte Erfolge generiert.
